كنا قد تحدثنا من قبل عن كيفية جعل شركتك او مشروعك مادة اعلامية جذابة ، ينجذب اليها الاعلاميون و يتناقلونها بشغف مما يجعل شركتك ذائعة الصيت و تحقق هدف الانتشار، اليوم احب ان احدثكم عن بعض الامثلة الناجحة لذلك .اطفال امريكا و اعلان باندا الجديد !
خلال السنة او السنتين الماضييتين تولى عملية التسويق في شركة باندا المصرية شاب ذكي استطاع ان يعيد لتلك الشركة بعض الانتشار عبر ابتكار اعلانات جذابة و شيقة، و لكن الاهم من ذلك ان باندا قامت بعمل تسويق عكسي لاعلاناتها، فالفيديو الذي اعرضه عليكم حظى بانتشار واسع على اليوتيوب لانه ببساطة (فكاهي) و هو عبارة عن ردود افعال بعض الاطفال الاجانب على اعلان جبنة باندا المصري الذي عُرض على التليفزيون … اليكم الفيديو :
ربما الاعلان (الذي عُرض في التلفزيون) في الاصل ليس رائعاً و ربما لم يلفت انتباهي او اعجابي شخصياً عندما شاهدته و لكني احببت ردود الافعال في هذا الفيديو و ارسلته لبعض معارفي بغرض الضحك، و بذلك استطاعت باندا ان تسوّق لاعلانها الذي في الاساس يسوّق لمنتجاتها !
هل توصلتم الان للفكرة ؟! الامر بسيط … افعل شيئاً يجذب الانتباه لشركتك او منتجك بدون ان تخبر الجميع انه اعلان … بدون ان تطلب منهم ان يكونوا عملاء … فقط احرص على نشر الكثير من الشائعات الجيدة او السيئة حول شركتك .. و لا مانع ان تقوم بتكذيبها ثاني يوم او حتى ان تصمت عليها … هذا هو الاسلوب الذي تتبعه شركات كبرى مثل جوجل و ابل للتسويق لمنتجاتها المستقبلية، فمثلاً خلال تصفح مواقع الاخبار، كثيراً ما نقرأ شائعات عن سماعات ابل الجديدة او نظارة جوجل السحرية ! هذه الشائعات سواء صحيحة ام لا ، فإنها تجعل من شركتك مادة لزجة تملئ رأس العملاء المحتملون !
شجرة الدولارات !
فكرة تسويقية رائعة لاحدى البنوك، حيث قاموا بوضع شجرة (مصنّعة) على الطريق و قاموا بوضع الكثير من الدولارات عليها من فئة الخمسة او العشرة دولارات ( و كأنها ثمار تتدلّى ) ثم قاموا بوضع كاميرا خفية تراقب تصرفات عامة الناس الذين يسيرون في الطريق و يروا الشجرة !
ثم قاموا بنشر التقرير و الفيديو على القنوات و الصحف و التي وجدتها مادة اعلامية دسمة و قاموا بنشرها على مدى واسع ! لا يهمنا هنا ردود افعال الناس حول الشجرة و لا يهمنا ما قاله تقرير البنك بأنهم ارادوا دراسة سلوك الناس حول شئ مستحيل حدوثه ! و لكن ما يهمنا هو كيف ان اسم البنك ظل يتداول على ألسنة العامة و وسائل الاعلام لعدة اشهر بعد هذه الفكرة العبقرية، و كيف ان الجميع اصبح يعرف البنك جيداً على الرغم من ان الشجرة لم تكلف البنك على الارجح ١٠٠ الف دولار و هو مبلغ لا يساوي ثمن دقيقة للاعلان التلفزيوني !
نسر يصطاد طفل صغير !
انتشر هذا الفيديو بسرعة البرق على اليوتيوب و هو عبارة عن مشهد في حديقة عامة لنسر يهبط من السماء ليصطاد طفل صغير و يحاول الطيران به ! ثم فجأة و قبل ان يفيق الجميع من الدهشة وجدنا برنامج تليفزيوني شهير يستضيف شابان ليخبرانا ان هذا الفيديو ليس حقيقي ! و انهم صنعوه بتقنية ال3d و هو مجرد مشروع، حيث طُلب منهم في الجامعة ان يصنعا فيديو على اليوتيوب ليشاهده اكثر من ٢٥ الف شخص و لكن المفاجأه هو ان الفيديو اقتربت مشاهداته من ٣٥ مليون مرة الان !
كيف استطاع الشابان ان يبتكرا تلك الفكرة ؟ هذا هو الابداع ذاته !
******************************************************
الان سأترككم مع بعض الصور الاعلانية التي اراها حقاً مدهشة في فكرتها !
شركة hp تطلب منك ان تجد طريقة افضل لاستخدام طابعاتها القديمة بعد ظهور النوع الجديد trade-in لاحظ في الصورة كيف استخدم المدير الطابعات القديمة !
***************************
اديداس تشارك في حملة للتوعية ضد التدخين … و لكنها مازالت تستخدم علامتها التجارية المشهورة !
***************************
(إعلان عن مُنتج لصق ( غراء
************************
فكرة اعلانية معقّدة .. مبدعة وعملاقة بتعاون من شركتين: شركة تأمين NationWide تعدك بتغطية ما احدثته شركة الدهانات – Coop’s من اضرار!!
***********************
فى حملة ترويجية ملفتة لشركة نيسان – Nissan لسيارتها القوية ذات الدفع الرباعى ارمادا – Armada ، تم وضع السيارة فى اماكن متفرقة من البلاد وفى قوالب زجاجية، مع مطارق ضخمة، وتاج لاين (اكسر الزجاج فى حالة المغامرة).
*****************************
قمة الابداع والابتكار من دليل البحث الشهير - Yellowpages فى اعلان خارجى – ambient ad يُظهر حماس الحصول على بيانات جديدة لمطعم “تم العثور على مطعم – Restaurant found!”
ملحوظة : هذه الصور مأخوذة من صفحة ” التسويق اليوم ” على الفيسبوك
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق